(一)购买者需求多样化

　　现如今,我们获取信息的渠道基本不受时间地点的制约,而是取决于获取资源的配备程度.因此,越来越多的客户不再对传统硬广或栏目冠名特约这种单一的购买方式进行买单,而是希望品牌权益能打通全媒体到达每一种渠道终端,最好能通过不同的形式给受众留下深刻的印象.企业宣传的手段不仅局限于传播和诱导,更希望能直接影响到销售,获得收益.购买者诉求的改变,对新媒体平台的构建需求迫切.

　　(二)新进入者的威胁

　　越来越多的新媒体平台开始觉醒,利用本身平台的优势或出位的内容营销打进一线阵营,经营新媒体平台瓜分流量入口.新媒体平台从之前的拥有,变成功能全面,到现在的差异化竞争,微信公众平台造成的竞争市场已经超出市场预期,呈现疯狂式发展.新进入者的自媒体平台瓜分流量入口对传统广告行业形成威胁,因此,构建新媒体平台聚合流量入口是十分必要的.

　　(三)替代品的威胁

　　济南广告公司认为：作为广告公司实体,广告公司的市场模式发生着改变,广告代理、广告设计、广告制作的业务已逐渐被整合,一些具有实力的广告公司更看重整合传播和市场营销的概念,广告业务被细分,逐渐衍生出一批整合营销机构或公关公司来抢占市场份额,构成了广告产业不同的市场模式.当企业拥有自己的传播平台,或其他整合营销机构公关公司能使客户广告得到更有效传播的时候,这些替代品带来的威胁是不可估量的.

　　(四)同业的竞争

　　新媒体基于其独特的市场特点被很多广告公司关注并开始尝试,因此,广告公司新媒体的发展又成为一个新的增长点.很多广告公司也把传播的重点向新媒体方向转移,试图把握新媒体发展带来的市场机会.广告公司执行传播方案的时候,提出的不再是单一的硬广常规案例,也会带上整合营销.为了更有效地节约资源成本和顺应发展潮流,部分广告公司也开始构建自己的新媒体平台,在推广自己业务的同时,打造一个新的IP入口.同行业竞争的激烈让公司新媒体平台的构建势在必行.

　　二、新媒体平台的构建模式

　　(一)运营平台的建设

　　新媒体的构建需要根据不同媒体的个性特点,进行运营和发展.微博以量小而精为其主要特点,因此,在微博上的宣传应本着优质转载或截取片段的内容分享为主.而微信是鼓励原创和发表观点的聚集地.因此,运营推广需三个协作,而内容架构的建设集中营在微信平台.

　　(二)微博引流

　　100字加9张图式阅读快餐让微博在传播中具有一定的局限性.作为传播载体,只能承载微小却有冲击力的内容微博已经成为全新的倾诉型媒体,而且是随时随地都可以传播,就从新浪微博所迸发的态势来看,其力量深不见底.因此,假设我们精选的内容在微博做内容的摘要或预告,可以将粉丝共享到微信公众平台.

　　(三)官网转载分流

　　公司的官方网站作为企业在互联网上进行网络建设和形象宣传的一个平台,是了解一个企业关键必不可少的一步.其职能主要是面向客户、业界人士或者普通浏览者,以介绍企业的基本资料、帮助树立企业形象为主,同时也提供行业内的新闻或者知识信息.但新媒体的发展与推广只是其中一个小环节,因此在网站提及到或者转载部分介绍,为微信公众平台分流即可.

　　(四)微信原创维护

　　微信公众平台成为一个越来越完善的成熟体系,企业作为上市公司,本身就具备良好的口碑、视角和群众基础.若能把内容精耕细作,坚持原创推广,很大程度上是可以拥有自己的粉丝群体的.微信订阅号不同于微博或网站,按照要求审核给予企业或个人“原创”的标签.此外,微信在承载图文的基础上,还可以带入视频、音频、打赏评论留言等功能,这些综合具备了一个自媒体所拥有的基本属性,为一个公司发展影响力、丰富业务结构奠定了坚实的基础.

　　(五)人员分工与构成

　　新媒体运营小组根据职能划分为内容小组、运营小组和外部支援团队.三个小组配合宣传,分工明确,工作效率提高.考虑到成本问题,部分工作由公司各部门负责人承担,例如不同方面素材的收集,及职能部门的招聘要求、活动方案介绍等.