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新媒体广告与传统广告投放的区别及优势

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  • 来源:
  • 发布时间:2020-08-05
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【概要描述】传统媒体由于固定广告位的物理条件限制,是具有排他性的,从结果上来看,抢占稀缺媒介资源是取得推广成功的一个重要因素。另外,由于传统广告位对于的是偏大众类群体,在内容端上来看,自上而下的品牌告知属性会十分明显。但新媒体并不具有严格意义上的稀缺性,且内容更新频率很快,所面对的也更多是以兴趣点为连接的社群群体,内容上需要以分享渗透传播为主。两者不同的媒体属性决定了不同的媒介策略。

新媒体广告与传统广告投放的区别及优势

【概要描述】传统媒体由于固定广告位的物理条件限制,是具有排他性的,从结果上来看,抢占稀缺媒介资源是取得推广成功的一个重要因素。另外,由于传统广告位对于的是偏大众类群体,在内容端上来看,自上而下的品牌告知属性会十分明显。但新媒体并不具有严格意义上的稀缺性,且内容更新频率很快,所面对的也更多是以兴趣点为连接的社群群体,内容上需要以分享渗透传播为主。两者不同的媒体属性决定了不同的媒介策略。

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  传统媒体由于固定广告位的物理条件限制,是具有排他性的,从结果上来看,抢占稀缺媒介资源是取得推广成功的一个重要因素。另外,由于传统广告位对于的是偏大众类群体,在内容端上来看,自上而下的品牌告知属性会十分明显。但新媒体并不具有严格意义上的稀缺性,且内容更新频率很快,所面对的也更多是以兴趣点为连接的社群群体,内容上需要以分享渗透传播为主。两者不同的媒体属性决定了不同的媒介策略。

  现在最火的是新媒体广告,那么新媒体广告火在哪个地方呢?

  新媒体广告,尤其是以新媒体崛起后为代表的自媒体广告,更是受到广大广告主的欢迎。新媒体根据长期投放跟踪,通过广告主的反馈所获取结果,新媒体广告之所以能被广告主认可:第一、新媒体广告流量强大更受到广告主的欢迎,新媒体是基于流量为前提的内容传递,所以在流量成为广告主越来越重视的前提之下,新媒体当仁不让的成为广告主青睐的目标;第二、新媒体广告的形式更符合时代的特性。新媒体广告的形式综合了传统媒体的全部类别,并且可以在一个资源类别项目内实现多种形式广告的分发;第三、自媒体可以精准的针对预定的粉丝进行推广资源的设定,针对产品定位来制定相应的推广策略,更精准的引导粉丝。

  那么传统广告在新时代,有哪些特点呢?传统广告时效更长,产生的宣传效果是长效的,即一种形式可以重复多次的出现,更合适品牌力的提升;传统广告受众面积更广,粉丝区域的范围更大,不管是否是设定的粉丝类型,都有机会看到且重复看到广告。但是相比较新媒体广告,传统广告的局限性也很明显,传统广告的二次传播很低,没有办法实现高传播性的二次传递。

  但是新媒体广告内容的传递却更能展现这一方面的优势,根据新媒体长期的数据跟踪,二次传播发生在人与人互动之间,以明星、达人直播带货举例,直接互动安利种草产品或者某一种品牌的内容时,大家的接受度更高,产生转化的效率也更高。并且新媒体广告在很大程度上,传递的效率和精准度更高,帮助广告主实现更优质的内容传播和后期更有效地产品转化。

  综上,传统媒体与新媒体广告已达到完美结合。蓝色星空传媒二十多年市场经验,全力整合传统媒体与新媒体融合营销,为更对企业品牌进行一站式宣传服务的完整体系,达到品牌提升,品牌推广的目的。

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